又一美国服装巨头败走中国市场？拟出售在华业务

3月9日最新消息，知情人士透露称，美国服装品牌Gap正与潜在买家进行评估收购等事宜的协商，计划出售其在中国的业务，以调整在华经营策略。报道称，目前相关磋商尚处于初期阶段，Gap也可能决定保留这块业务。对此，Gap不予置评。

Gap于2010年进入中国市场，在我国已经营十年之久，目前该司在线下和电商平台同时开展了运营。据不完全统计，该品牌在我国上海、北京和广州等近40个城市开设了220家门店。

Gap也一直把业绩的提振希望押注在中国市场的收入上，然而，该司已从去年开始停止在中国销售系列服装，并加强对北美市场的关注。这是怎么一回事呢？

据Gap公布的最新财报显示，2020财年全年该司销售额为138亿美元，同比下滑15.7%，录得净亏损为6.65亿美元（约合人民币43.4亿元）。其中，亚洲市场仅占其净销售额的5%。基于此，有分析认为此次Gap考虑退出中国市场的选择或与其品牌业绩下滑有关。

要知道，有着巨大消费基数的中国，一直以来都是各服装品牌争夺的核心市场；而相较于早期入局的竞争对手，Gap在中国的发展速度和门店策略则太过于缓慢和保守。

当前，其他服装品牌例如瑞典快时尚集团H&M在中国的门店数量为500-600家左右。日本优衣库也已将中国视为其最重要的海外市场——截至2020年8月，优衣库中国门店数量达到767家，首次超过日本国内的直营店的764家。

在其他时尚品牌早早占据我国的重要商圈，并设计出符合中国消费者审美的服装产品之际，Gap的产品设计风格还一直偏向于美式休闲，没有在适应中国文化、审美以及消费者体型等方面做出及时的调整。

这都意味着，除了加速增开覆盖中国更多城市的门店，Gap还需调整自身的销售策略，付出更多努力来赢得消费者的青睐。