近几年，外资快时尚品牌在华似乎陷入了“败走”的怪圈。自2018年11月开始，多个快时尚品牌就相继宣布关店并撤出中国市场，其中不乏消费者熟知的美国服装品牌Forever 21、英国时装零售巨头NEW LOOK、西班牙快时装品牌ZARA的“姐妹品牌”Bershka和Stradivarius。外资快时尚品牌掀起了撤退潮，这一次则“卷”到了美国最大服装公司之一的GAP。

在华拥有200家门店！美国巨头GAP被传考虑出售中国业务

据知情人士3月9日透露，GAP（盖璞）正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整其在华经营战略，但知情人士同时表示，相关磋商尚处于初期阶段，该公司也可能决定保留这块业务。GAP于2010年正式进军中国市场，在线下及阿里巴巴电商平台天猫同时开展经营，在华10年已经拥有了约200家门店。

不过，2019年GAP就曾宣布子品牌Old Navy正式撤出中国市场，这似乎也给其如今欲出售中国业务埋下伏笔。当时Old Navy选择退出中国市场，很大原因在于品牌定位和客户粘性方面做的不够；业内人士指出，和日本品牌优衣库以及瑞典的H&M等相比，Old Navy缺乏竞争性，没有做好深度的品牌运营，缺乏对中国市场的重视。

而根据GAP上周发布的第四季度业绩报告，受疫情影响，该公司当季净亏损达6.65亿美元（约43.4亿元人民币），其中美国仍是其最大市场，同期来自亚洲的收入继续萎缩，约占总额的5%。针对“GAP或出售中国业务”的消息，国内消费者似乎并不意外——不少网友表示，“GAP万年不变的款式，一年比一年贵的价格，不倒闭才怪呢”。

竞争残酷！2年8家国际品牌败走中国，行业加速洗牌

实际上，外资快时尚巨头败走中国的事例近年来已屡见不鲜——近两年时间已有8个品牌宣布撤出中国市场。2018年11月底，英国时装零售巨头NEW LOOK宣布退出中国市场，并在年内关闭剩余120多家门店；同年11月，英国著名高街品牌Topshop宣布关闭天猫旗舰店，选择结束了长达四年的中国电商“PK之旅”。

2019年5月，美国快时尚零售商Forever 21中国官网客服人员对外证实，继4月底宣布关闭中文官网和天猫、京东旗舰店后，由于国际业务运营策略调整，该公司将正式退出中国市场；也正是在这一年的11月，GAP宣布Old Navy撤出中国市场。

到了2020年，外资服装巨头败走中国的趋势仍在持续——来自美国的Esprit宣布在2020年5月31日全面关店，而此前其天猫旗舰店、线下门店、官网已加入1折清仓阵营。

今年1月，ZARA母公司、世界四大时装零售集团之一的Inditex集团旗下三个品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也宣布将关闭所有中国门店，仅保留官网等电商渠道。

上述八家“败退”的外资企业，其共同点均是——撤走前品牌已陷入全面的困境。就拿Forever 21来说，这一品牌早在2016年就退出比利时市场，随后相继退出欧美及亚洲市场，直至2019年9月末，Forever 21宣布正式破产，这才撕开了其最后一块“遮羞布”。

更为重要的是，中国巨大的市场极具吸引力，但背后也蕴藏着竞争的残酷色彩。如今，国内消费者对于服装的需求更加多样化，尤其是近年来运动风、潮牌风的逆势上扬，这也让市场对快时尚行业的要求变得越来越高，进而推动该行业的加速洗牌。

总的来说，在巨大的竞争面前，中国市场已经变成了一个“照妖镜”，那些无法在冲击中发挥“一技之长”的企业，最终也只能面临着被淘汰的局面。