“羽绒服界的爱马仕——加拿大鹅”翻车了

9月3日下午

#加拿大鹅因虚假宣传被罚45万元#

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一件动辄8、9千甚至上万的羽绒服

填充物居然名不副实？

填充物名不符实

因虚假宣传被罚45万

据国家企业信用信息公示系统显示，CanadaGoose加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，并责令公开更正，责令停止发布，责令改正。

据了解，根据加拿大鹅旗舰店发布的内容中声称，其所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

但是经上海市黄浦区市监局向相关专家了解，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。因此，当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据。

同时，在加拿大当地还有一种叫“绒鸭绒”的稀有羽绒，比加拿大鹅使用的羽绒混合材料更加保暖

一季报亏损3个亿

资料图：加拿大鹅内地首家旗舰店位于北京三里屯。来源：视觉中国

据8月16日媒体报道，2021财年第一财季（截至6月27日的3个月里），加拿大鹅销售额高达5630万加元（约合人民币2.9亿元），同比激增116%。

不过，受渠道布局成本过多的影响，加拿大鹅第一财季的净亏损仍高达5840万加元（约合人民币3亿元）。换言之，在短短的3个月里，加拿大鹅仍亏了3亿元。

财报一经发布，加拿大鹅随即迎来大跌。截止8月17日，该公司股价从44美元附近跌至34美元附近，在一周之内下跌了23%。

值得注意的是，中国市场成为加拿大鹅“回血”的重要动力，一财季直营零售销售额同比猛涨188%。

为更好地把握住中国市场的机遇，加拿大鹅还将中国区总裁升任为亚太区总裁，统筹整个亚太地区的营销活动。据悉，下半年，加拿大鹅还将继续加码中国市场，不仅7月新开了3家新门店，而且还将在秋季再开3家。

售价过万却引发排队热潮卖断货

被称为“羽绒服界的爱马仕”加拿大鹅的价格一点儿都不亲民，以男款羽绒大衣为例，标价动辄8、9千元，有的甚至过万。但高昂的价格却挡不住消费者的热情。

据此前媒体报道，今年年初，上海的加拿大鹅被疯狂抢购，旗舰店排队时长在1个小时至3个小时之间不等，售价近10000元的羽绒服几乎卖断货。

2021年1月4日，上海，当天下午，位于陆家嘴ifc国金中心的“加拿大鹅”羽绒服门店前，等待进店消费的顾客排起了长队。来源：视觉中国

而2018年北京三里屯品牌店开张的时候，也曾被报道要排队30分钟以上才能入店。

来源：中国基金报、每日经济新闻、中国证券时报、广州日报