时下，以热门IP玩具模型为代表的盲盒产品越来越火。很多公司看准这个商机，纷纷推出自己的盲盒产品，有的跟热门IP有关，有的跟自己的特色服务或产品有关。

那什么是盲盒？它有哪些市场消费群体？我们该怎么策划盲盒营销方案来增加公司服务收益或提高产品的市场销售份额？

从盲盒的本义来看，我们无疑要准备一个精美的盒子，里面随机装一个或一套客户事先不知道的热销或限量的产品。我们通过营造未知的神秘感和不确定性来刺激消费者的好奇心，唤起他们的购物欲望和复购欲望，从而达到服务增收、销售增量的目的。跟抓娃娃或买彩票不同的是，盲盒里面一定有东西，也就意味着你花了钱，就可以得到一项服务或者一件物品，即使这项服务或这件物品并不是你所心仪的。

一般来说，公仔玩偶类的盲盒产品比较适合年轻人，特别是小学生、初高中生。对于这类产品，我们可以开发绵羊系列公仔产品，毕竟全世界有500多种绵羊。我们的设计师可以充分发挥他们的想象能力，以这些憨态可掬，形态各异的绵羊为原型，开发各类文创产品。当然我们也可以跟一些知名IP公司合作，开发各种限量联名款的毛纺产品，满足各类潮玩族的收藏需求。随着盲盒营销的不断拓展，现如今，盲盒产品，不仅有传统公仔玩偶类盲盒，也有考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒、甚至酒店也推出了不少盲盒产品，给宾客不一样的餐饮或住店体验。

玩盲盒，玩的还是一种有优越感的游戏，比如每月我们推送一个新品，让潮玩圈比较活跃的博主或播主在市场发行之前先拿到盲盒，然后通过论坛发言、抖音直播等方式分享拆盒过程，聚人气，拓盒粉。

如果我们有终端销售毛纺产品，我们不妨也试试盲盒营销，我们可以就产品本身做企划，也可以跟产品销售有关的服务做企划，比如产品免费试穿体验、产品换新服务、新品打折优惠、工厂参观、牧场旅游等等。

总而言之，我们在做产品创新的同时，也要重视营销手段的创新。因为时代在变，消费群体在变，消费观念在变，消费模式也在变，我们唯有与时俱进，变中求变，牢牢抓住主流消费群体的物质或心理诉求，那样我们才有赢得市场，赢得未来。