时下，网络流行词越来越多，比如说，面基、沙雕，后浪、凡尔赛、集美及Z世代等等。如果我们平时不怎么关注这些网词，了解其背后的内涵，那么我们跟千禧一代的年轻人聊天估计没得聊，即使勉强聊起来，也是话不投机，语不搭调。

前段时间，在上海参加一家知名纺织企业的可持续产业共赢研讨会上，一位专家对现在的主流消费群体-Z世代的时尚需求进行了剖析，让我感触良多，受益匪浅。

那么Z世代是怎么定义的？他们追求的时尚符号有什么特点？我们该怎么制订营销方案吸引这些潮男潮女购买我们的产品？

按照百度的定义，Z世代指的是1995—2009年间出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大，所以又被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”等。在我看来，这个Z世代的人群应该跟千禧一代出生的的人相差无几，他们喜欢自由，喜欢社交，喜欢与众不同的表达方式，生活日趋简洁，追求快时尚，快消费。因此Z世代的消费理念具有多元特质，如着重消费体验，拒绝奢靡消费，在乎消费品位，接纳消费符号。消费对他们而言已不仅仅是需求的满足，更是一种生活方式的追求。他们的个体喜好、心理特征以及消费意识等都会影响这个时代消费方式的潮流和趋势，而他们的消费方式和消费理念，与时代的发展、社会的进步、生活的变革、潮流的演进相谐一致、同频共振。

对于他们而言，时尚意味着风格可随意切换，时尚意味着配色鲜亮，时尚意味着趣味设计。一些张弛有度、简约而不简单的服饰搭配可以俘获他们的芳心。一些带有特殊文化符号，契合他们心理诉求的产品更能引起他们的共鸣。

作为毛纺行业的头部企业，我们要及时研究这些Z世代的消费特点，有的放矢，在他们活跃的自媒体平台做好全方位，多层次的营销工作。谁能抓住他们的消费需求，满足他们的消费欲望，谁就能赢得未来。因为目前Z世代人群规模大概在3亿左右，消费潜力巨大，市场可期，未来可期。