你买衣服会怎么买？在线上买还是在实体店买？看重的会是什么？

衣服是人们日常生活中最必不可少的，以前，大家只能在实体店进行购买。现在，电商行业发展速度很快，不少的电商平台层出不穷，人们可以不出门就能买到自己想要的衣服。即使是自己所在的地区没有这家店，也能够在几天内拿到你想要的衣服。

▲购物

但在网上购物，会有一个弊端，那就是不知道衣服的质量，也不知道买到的是不是正品。如果花了钱，最后得到的却不是自己想要的质感和品牌，而是一件假货，那么相信很多人都会对线上购物失去信心。不过，有一些假货可能本身也不是假货，而是贴牌产品。

南极人的贴牌产品

从上个世纪就诞生的南极人，相信是很多人印象中比较熟知的品牌。

南极人的创始人张玉祥看中了保暖内衣的市场，所以选择辞职创业，为此他花了不少钱，也请了不少明星进行代言。当然，南极人确实也占领了市场。

▲南极人

不过，这种好的情况并没有持续很久，南极人很快就出现了产能过剩的问题，2008年恰逢经济危机，导致南极人出现史上最低的销售额。

为此，张玉祥决定停止自产自销，通过卖吊牌的方式赚取利益。事实证明，南极人确实赚到了更多，转型后的“南极电商”也成功上市了。

如果现在，我们在电商平台上搜索，可以发现，除了一些衣服类的商品会打上南极人的标签以外，还有一些其他种类的商品，也会写上南极人的品牌名。难道是因为南极人还去做除了衣服以外的别的东西了吗？当然不是，只是南极人将吊牌卖给了这些厂家。

四家品牌也开始贴牌模式

这样简单的赚钱方式，也有不少品牌想要效仿。于是，恒源祥、拉夏贝尔等四家品牌都加入了这个行列。

▲恒源祥

受到外国品牌入驻的冲击，恒源祥这个民族老品牌的销售一直处在下滑趋势。不得已也选择了贴牌模式，创造了不错的收益，以成功帮助自己度过了危机。

而曾经作为我国服装行业的巨头品牌拉夏贝尔，已经连续亏损了很多年，门店的数量也在不断下降。为了缓解这种情况，拉夏贝尔选择了售卖品牌，但在今年的十一月底，拉夏贝尔还是因为资不抵债，宣告了破产。

▲拉夏贝尔

贴牌模式，好与不好？

这种贴牌模式，对于很多有着名气的品牌来说，是一件不错的事情。

如今，线下店的经营对于很多品牌来说都是不小的挑战，不少品牌因为受到一些冲击，而导致企业摇摇欲坠，贴牌模式能够利用品牌效应来帮助自己得到解救。

但这对于消费者来说，绝对是一个不利的消息。一些老品牌之所能够获得市场，不仅是因为价格实惠，更是因为质量有保障，性价比高。但现在，贴牌模式的出现，让人们的信任又重新出现了危机。因为看中了牌子才进行购买的人们，在收到商品后，发现自己所购买的，不过是打着品牌名字的、不知道是哪里生产的东西，该会是什么样的心情呢？

当然，这种模式也告诉我们，盲目信任品牌也是不可取的。

结语

对于品牌来说，贴牌固然能够延长品牌的发展，但也容易将消费者的信任消耗，把品牌最后的价值榨干。选择合适的厂商，对质量进行严格的检查，不辜负消费者的信任，才能够更加长远地走下去。而对于被贴牌的一些厂商来说，不能够长期依赖着贴牌，质量永远是第一位的，保障好质量，才能得到长足的发展。

转自：网易