不过目前，我国质量水平的提高仍然滞后于经济社会发展，质量发展基础还不够坚实。因此《质量强国建设纲要》指出，必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

在此过程，消费创新正日益成为引领未来中国经济高质量发展的主导力量。近日，国务院发展研究中心市场经济研究所课题组发布的《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》报告（以下简称“《报告》”）显示，从发达经济体发展历程看，最终消费占GDP比重随人均GDP的提高呈“U”型走势。

我国消费率目前已处于回升期，预计到2025年，我国消费率将有望达到60％，最终消费规模将达到或突破90万亿元，未来5年消费对经济增长贡献率有望稳定在60％以上。

目前，我国居民消费需求升级和分化在两个维度上并行推进。一方面，消费者已不满足于衣食住行的基本物质需求，消费还被赋予了情感交流、体验、理念认同等多元消费目标。

而电商新模式从运营货品走向兼顾运营内容，以内容为纽带触达了更广泛人群，并创造出新消费。比如在早期电商模式中，消费者是“自发需求—搜索—购买”的路径模式，在兴趣电商或者内容电商模式下， 消费者采用的则是“内容/兴趣—激活需求—购买—展示分享”模式。

例如2022年居家办公、健身逐渐成为很多人的生活方式，健身视频、直播也在抖音上流行起来。据抖音电商数据显示，2022年4月，该平台售出22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量一个月就增长了48%。

这也说明，相对于传统电商的“人找货”消费模式，电商新模式可借助维度更丰富的信息线索，实现从被动等待用户搜索转变为主动预判用户偏好，在尽量不降低消费者体验的前提下进行精准推送，实现了“货找人”。

另一方面，不同人群的消费需求日益分化，呈现日益细分、多元趋势。以直播电商、兴趣电商为代表的“小而精”渠道及其“货找人”的经营模式，敏锐捕捉了细分和多元的市场需求，成为促进供需匹配的新路径。

除了直接满足消费者已有需求，电商新模式还能够通过推荐消费场景，发现潜在需求和痛点，进一步提升消费意愿。这对于用户当前认知范围之外的产品，或者是“有需求而不自知”的产品， 电商新模式促进消费的优势则更加突出。

比如原先以线下批发贴牌为主，后入驻抖音电商的“衬衫老罗”，仅用13个月的时间，销售商品就超过百万件。

在该品牌创始人老罗看来，贴牌代工模式下，具备生产、制造能力的工厂型企业做品牌的瓶颈在于：很多优质工厂企业有很好的研发、设计能力，痛点在于没有销售、品牌通路。而兴趣电商为企业带来的核心价值，在于帮企业缩短“产品打造”到“消费市场”中间的测试时间周期，由此还降低了“库存积压”。

过往，衬衫老罗产品的市场反馈周期是三个月，过长的反馈周期，导致工厂手里好卖的货不够，不好卖的货却一直积压在手上。而在入驻抖音电商后，衬衫老罗在兴趣推荐机制下可以快速找到对产品可能感兴趣的垂直客群，并将产品核心亮点展示给消费者。

例如，男性消费者在衬衫穿着上有一些共同的“痛点”，这些“痛点”过往普遍存在，只不过尚未被充分发现。而在抖音，当有消费者表达出裤长过长的诉求后，衬衫老罗在10天左右推出了九分裤新品，首播当晚销售约3800条，两个月累计销售近7万条，且形成了较高的复购率。

老罗表示，“其实用户是有需求，只是我们不知道而已，而直播间的出现弥补了这一空缺。”

以纺织服装为例，我国是世界第一大纺织生产国、出口国。近年来，随着国内成本上升、国际环境变化等因素影响加深，自2014年开始，纺织服装出口额增速明显放缓甚至出现负增长。服装生产企业特别是以代工贴牌为主的企业，面临的经营压力剧增。

在转型过程中，由于国内外经营理念、渠道布局、标准体系等方面的差异，中小企业要想短期内实现“外贸转内销”，又面临较高的转型成本以及缺乏国内分销渠道和终端能力。而新电商平台的兴起，为这些生产企业转型发展提供了新的可选赛道。

例如，在2020年温州几家大型鞋履企业遭遇危机时，有着二十余年大牌鞋履代工历史的德赛鞋业与抖音电商服饰“王牌工厂”项目组合作，开始在抖音开设账号介绍原料、工艺与搭配，这些优质的内容分享使德赛鞋业的账号在四个月内吸引超过百万粉丝，到2022年中，累计销售50余万双男鞋。

此外，借助电商新模式，商品供应方与消费者通过直播间的实时互动和对话，消费者能够直接表达需求，这使得反馈信息的及时性和准确性更高，有助于生产企业更快调整策略、改进产品、精准研发，抢占市场先机。

比如广东揭阳的塑料家居产业，在兴趣电商发展起来以后，许多此前因为价格较高而销量平平的中高端产品、个性化小众化的塑料家居品类，都找到了不错的销路。

以一款加固型矮凳为例，很多人家里需要这种厚实的矮凳来垫高够东西，但是很难向消费者证明牢固性。现在用直播直接设置各种生活中的使用场景，消费者一看确实能承重，引起他的兴趣以后就产生了购买。

多位揭阳当地的塑料家居日用商家表示，“现在的趋势就是从拼规模到拼设计和品类，抖音上消费者个性化需求很多，就看谁能更快更好地去发现和满足。”

所以，电商新模式为大量小品牌提供了低成本、高效率的新传播途径，通过实时直播等方式，将商品背后的产业链各环节清晰、透明、生动地展现给消费者，增进消费者了解产品背后的品牌理念和品牌文化。