11月8日，阿迪达斯公布了2023年第三季度财报。今年第三季度，阿迪达斯全球实现营收60亿欧元（约合465.65亿元人民币），同比微增1%；毛利率提高0.2个百分点达49.3%，营业利润为4.09亿欧元。

另外，今年前三季度，阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元，同比下降4%，剔除Yeezy影响后，则同比增长3%；营业利润为6.46亿欧元。

阿迪达斯第三季度的鞋类产品收入同比增长了6%，而在服装以及配件方面，期内收入分别同比下降了6%、3%。

作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元（约合67.52亿元人民币），同比增长6%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后，阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

谈及阿迪达斯大中华区的业绩表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，如不考虑Yeezy业务，三季度阿迪达斯大中华区营收实现了同比增长10%。

早在今年4月，阿迪达斯发布了品牌最新发展战略。其中，“赢回中国消费者”列于战略突出位置。今年上半年，德国品牌赞助了上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛、火拼篮球等一系列国内赛事。同时，阿迪达斯继续坚持打“明星牌”，梅西、哈登等球星先后完成中国行。

今年9月，阿迪达斯全球首席执行官Bjørn Gulden开启上任后的首次中国行。来华时，Bjørn Gulden强调，中国市场依旧是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一。同月，阿迪达斯在苏州投资10亿元建设的阿迪达斯苏州自动化配送中心X正式启用。

其他地区，第三季度阿迪达斯在EMEA（中东和非洲）的销售额同比增加了2%，在亚太地区则同比增长了7%，在拉丁美洲的销售额则持续以两位数的速度增长。但在北美市场，阿迪达斯的销售额持续下滑，第三季度销售额同比下降了9%。阿迪达斯表示，北美市场受到了库存水平上升的严重影响，公司对其采取了大量减少批发收入的措施，因此该地区的批发收入期内同比下降了两位数，而DTC（直接面向消费者）销售额则同比有所增长。

降低高库存水平是阿迪达斯今年以来的工作重点之一。到今年第三季度，阿迪达斯的全球库存实现了同比23%的下降，古尔登表示，第三季度的库存下降幅度比其计划的还要多一些。今年前9个月，阿迪达斯全球的库存水平下降超11亿欧元。

在降低库存的措施中，阿迪达斯对椰子鞋的库存处理备受关注。受第二轮椰子鞋产品投放的影响，阿迪达斯第三季度销售额依然受到出售部分椰子鞋库存的影响。据披露，椰子鞋第三季度的出售产生了约3.5亿欧元的收入，略低于去年同期的椰子鞋销售额。今年前9个月，椰子鞋产品的两轮出售为阿迪达斯带来了约3亿欧元的营业利润。

受库存水平改善、货运成本降低等的影响，阿迪达斯的毛利率在三季度同比增长0.2个百分点，达到了49.3%。但今年前9个月，阿迪达斯的毛利率则同比下降了1.4个百分点至48.4%，阿迪达斯表示这主要是货币以及促销活动等的影响。

结合当前的发展态势，阿迪达斯调整了其全年财务指导，预计2023年公司收入将以低个位数的速度下降，预计2023年营业亏损将从之前的4.5亿欧元调整为1亿欧元。

2022年财年，阿迪达斯实现营收225.11亿欧元，同比仅微增1%。其中大中华区2022年营收大跌36%，第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。

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