服饰产业正迎来温暖季节的品类多元化发展，高品质和新消费理念共同推动市场前进。

2023服饰市场出现回升拐点，消费者在服饰的花费增多。2023年以来，居民消费持续升温，社零总额持续同比正增长，伴随日益丰富的出行和社交场景，居民对鞋服配饰的消费热情充分释放。2023年，服饰类商品零售额同比增速近3年首次超过社零总额增速，同时，线上服饰市场仍处于快速发展阶段，服配商品网上零售额保持快速增长。

整体来看，2023年是中国鞋服市场的新拐点，2024年仍将迎来多重机遇和挑战。另外，在品类消费上，女装仍是推动市场发展的主要品类;伴随智感美学和情绪穿搭的热度，大众对包配的关注度和消费力攀升，成为消费新动力。

01  干禧一代成为潮流主力  50岁+群体时尚感觉醒

近年，干禧一代成为消费增长主力军，18-24岁群体占比多，在服饰穿搭上有独特且多样的风格，成为时尚多样性的代言人。随着生活态度的转变和生活品质的提升，50岁+群体逐步将时尚穿搭融入生活，他们在服饰的消费上精简，但更具风格和气质。

基于各年龄对服饰时尚的态度，从时尚人群2023年春夏服饰消费分布来看，“高阶轻熟”“时髦熟龄公和“潮流青年”三类人群增长表现突出，他们不仅时尚态度鲜明，而且消费增长迅速，对品质追求更极致化。

02  时尚前沿人群情绪价值消费盛行

在过去的一年里，多巴胺穿搭和美拉德穿搭等的流行都在指向“精神悦已”，同时对时尚前沿人群的调研数据显示72%的受访者会产生情绪价值消费。在未来，潮流服饰不仅承担了守护消费者“面子”的功能，也要在提升消费者的“情绪浓度”"文化内涵”和“兴趣归属感”有更深的涉足。

受消费观和生活态度的影响，运动与户外活动、旅行度假、兴趣圈层社交、娱乐活动社交成为时尚前沿人群情绪价值消费的四大方式。三类人群在悦已生活方式的偏好上各不相同，数据分析显示，潮流青年更喜欢走出去探索世界，追求运动刺激，精神愉悦和快乐社交;高阶轻熟在各种生活方式均有涉猎，除了运动、兴趣、娱乐外，她们也有更多资本去旅行，通过亲身体会拓展视野领略美景;时髦熟龄相较年轻人更享受悠哉的生活，她们把大量的时间花费在了不紧不慢的旅行度假上，通过旅行消弭时光。

03  情绪价值消费的四大方式

全民运动渗透率逐步提升  citywalk引领城市轻户外运动日常化

人们对运动的热情持续高涨，参加体育锻炼人数比例持续提升，预计到2025年达38.5%。2023年，舞蹈、瑜伽延续了持久的吸引力，受到大家的喜爱。与此同时，伴随户外运动逐步向城市迁移，专业化向大众休闲化迁移，骑行、citywalk、露营、徒步等成为热门运动。尤其是citywalk已经在年轻人中形成一股潮流，打卡、城市探索、路线规划成为生活的一部分。

因此，在日常轻量户外场景下，潮流青年也更倾向于将这种松弛慵懒感通过运动风、休闲风、极简风的穿搭展现出来。廓形白衬衫、宽松牛仔裤、时尚休闲背心是她们的必备单品。在自然美景中，自然户外穿搭在常见的工装风的基础上增加了鲜艳的色彩搭配，利落的剪裁，和个性的剪裁，如亮色的防晒服，廓形剪裁工装裙等。

旅行强势复苏  精神追求、趣味、释压是旅游新追求

2023年旅游市场强劲复苏，人们的出游热情持续攀升，旅游热点话题不断。伴随中国文化自信崛起和中国经济的增长，当代年轻人在旅游上更注重趣味性和沉浸感，比如西安大唐不夜城"IP+旅游”带动了因为一次灯光宴而奔赴一座城的新趋势，海岛游也开启了新玩法。其次，以释放疲惫的身心为目的的旅行开启了从走马观花过渡到重视内在感受的“反向旅游”，充满浪漫色彩的山水景点成为了短暂的栖身之地。

国内景点游优先回暖，调研数据显示86%的时尚前沿受访者会选择国内游。也有近63%的占比喜欢具有当地民俗特色的季节热点游，并且旅拍热度快速提升，探秘自然与解锁风情的浪漫修心旅行享受自然风情，体验文化民俗。

精神满足是首要需求  兴趣圈层助推时尚市场发展

后互联网时代，大量亚文化爱好者的小圈子茁壮成长，微博、小红书、B站等社交平台的算法机制也推动了亚文化爱好者集散地的社交圈壮大。并且小众圈层文化通过层层破圈，发展成为强劲的消费力量。并且，文化圈层也逐渐发生着变化，2023年，国潮文化崛起,相关的戏曲、书法、国画等表现不俗。同时，年轻人也在不断吸纳多种舶来文化的冲击，比如韩团舞增势强劲,。

潮流青年时刻展现个性，多种女团风穿搭手到擒来。贴身抹胸搭配宽松工装裤或背心阔腿裤即靓丽又便于活动，是最受年轻人欢迎的甜辣女团风。韩流女团带动了以芭蕾短裙、百褶裙为主体的芭蕾风穿搭，展现了少女的元气和活力。其次，“Miu式穿搭”强调穿着的轮廓和气质，迎合了少女的青春、随意、活力的年轻时尚感，受到追捧。

2023年，书法、国画相关社媒互动量同比增长66%。出于社交需要，94%的高阶轻熟会穿着新中式和兴趣圈中的朋友交流。在款式上马面裙、旗袍是首选。这些款式通过改良，变成了融入中式元素且便于活动的新中式风裙子，较常见的元素有竹林印花、手工编织工艺、传统盘扣等。

娱乐活动回归  摇滚与点茶展现不拘一格的情绪穿搭

2023年随着线下消费场景的恢复，文娱产业旱现回升态势。演出市场整体迎来井喷趋势，演唱会音乐节扎堆开票，年轻群体消费发力强劲。社媒数据显示，音乐节相关互动量快速增长，潮流青年对音乐类娱乐活动也更加偏好。其次，年轻人对诗和远方的向往从冬日的围炉煮茶延伸到四季皆可的“点茶”活动。

摇滚音乐宣泄了潮流青年的叛逆和对世俗偏见反感的情绪，点茶表现了潮流青年对文化精神的重塑，两种风格迴异的娱乐活动都在表现年轻人在困境高压下对精神自由、独立和自信的追求。在不同的娱乐场景，她们通常会做不同的搭配，grunge、复古做旧牛仔、脏染风体现了朋克精神；而新中式展现宁静的中国文化魅力。

文章来源于：全球纺织网、网络