女装行业每年，都有数以万计的新款服装蜂拥而至，但是能在这个快速的潮流时代留下足迹的少之又少。

“轻轻地我走了，正如我轻轻地来，我挥一挥衣袖，不带走一片云彩。”

据统计，五年来，女装市场年均增长率虽保持在两位数，但品牌更替率也创下了历史新高，平均每三个月就有新品牌的崛起，同时也有老品牌的黯然退场。

“只见新人笑，哪闻旧人哭？”

说的也就是当下的女装行业。

这真的是卷，实在是太卷了！

内卷不是凭空而来的，总有其背后的原因。那究竟是什么原因导致了服装行业如此严重的“内卷”呢？

归根结底根本原因也就是以下几种：

一、市场价格战的恶性循环

在当前的服装市场，爆款已经成了商家“追名逐利”的工具，一件爆款的背后，总是有很多不同的商家追随，而要想获得或更多的流量和生意，就会尽可能压缩成本，卷入价格战。

对于相同的产品，即使外观做得再相似，价格有差别的服装，质量更是天壤之别，退货率自然也就越来越高，也就造成了“劣币驱除良币”的现象。

如此现象循环往复，市场也就形成了恶性循环。

二、行业壁垒低，同质化严重

服饰和饰品行业的一个显著特点是门槛低、易复制。大多数店铺都依赖广州、义乌等地的批发市场进货，一旦某款商品热销，立即会有大量厂家跟进生产，导致市场迅速饱和。

原创设计成本高、周期长，而抄袭成本极低，这种“劣币驱逐良币”的现象让原创商家难以生存。正如复古大爆炸负责人所言，原创产品投入大量成本，却难以抵挡低价抄袭品的冲击。

三、外贸订单转移东南亚

在国内成本日趋上升的今日，外贸订单转移至成本更低的东南亚也是大势所趋。甚至有不少国内企业，早早就在东南亚进行布局了，今年的越南也首次 超越中国，成为美国最大的供应商。

四、消费者需求转变，质量成为首选标准

在快节奏的市场下，许多商家急于上新，却忘了倾听消费者的声音，忘记了他们真正需要的是什么。

而如今年轻消费者的需求已经转变，追求质量成为了他们首要考虑的标准，即使是时尚度再高的衣服，如果质量不好，穿着感十分难受，这也就是退货率极高的原因之一。

最后就是尝试出海，寻找新的女装行业蓝海。

据了解，如今的东南亚地区，如越南、柬埔寨的服装订单处于激增的状态，工厂接收到的订单都已经排到了25年，而且，未来的订单数量还在持续增加。

但是东南亚的工厂却处于稀缺的状态，“僧少肉多”形容的俨然就是东南亚的服装行业状况。