没有哪家服装企业能笑着走出第三季度。

近日，各大服装上市企业开始陆续公布最新财报，整个行业在第三季度表现均亮起红灯。

据不完全统计，A股市场非运动服装板块已有28家上市公司发布了2024年第三季度报告。其中，有15家企业净利润为正，其余13家企业均处于亏损状态，占比接近50%。

我们发现，无论是走大众平价路线的海澜之家、美邦和森马，还是走中高端路线的歌力思、安正时尚和报喜鸟，都陷入了跌跌不休的困境。

数据来源：各服装企业三季度财报

1、休闲服饰增长引擎熄火

作为国内休闲服饰的巨头，海澜之家今年前三季度营收净利双降，公司实现营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下降22.19%。

其中，海澜之家第三季度实现营业总收入38.89亿元，同比下降11.01%；归母净利润2.71亿元，同比下降64.88%；对于三季度净利大幅下滑，海澜之家称，主要为营业收入下降，销售毛利减少所致。此外，截至9月末，海澜之家的存货已高达123.34亿元，占总资产38%。

太平鸟的日子同样不好过。继半年报业绩全线下滑后，太平鸟业绩进一步陷入窘境——今年前三季度营收45.42亿，同比下降13.05%；净利润1.08亿，同比下降48.55%。其中，第三季度太平鸟营收13.96亿元，同比减少13.93%；净利润亏损0.63亿元，同比亏损扩大。

2高端女装集体遇冷

作为国内高端女装的领军企业，歌力思今年前三季度的营业总收入为21.52亿元，相比去年同期仅增长了4.20%；净利润则从去年同期的1.36亿元骤降至2153万元，降幅高达84.22%，且今年第三季度出现了3702万元亏损。这一数据表明，公司在维持收入小幅增长的同时，盈利能力却大幅下滑。

另外还有3家女装企业在第三季度出现亏损，且跌幅均超过100%。其中，日播时尚净利润亏损0.13亿元，同比下降184.14%；安正时尚归母净利润亏损0.19亿元，同比下降907.50%；欣贺股份净利润亏损0.34亿元，同比下降260.54%。

作为国内头部的中高端女装品牌之一，安正时尚拥有玖姿、尹默、安正等品牌，目标群体大多为“县城贵妇”或者“体制内女性”。其官方微信小程序显示，玖姿连衣裙、风衣的价格在2000元-4000元不等，尹默的上装和裤装价格则在1000元-2000元左右。

截至今年9月30日，安正时尚的加盟店数量为327家、直营店251家，其中占集团营收67%的玖姿，拥有314家加盟店和117家直营店。今年前九个月，安正时尚卖得更便宜、毛利率只有30.2%的线上渠道营收增长了13.07%，定价更高的线下直营店和线下加盟店分别拥有75.49%和62.76%的毛利率，营收却分别下滑了18.81%和46.52%。

截图来源：安正时尚三季度财报

这种割裂下，安正时尚前三季度营收同比下跌-8.42%至14.71亿元，净亏损则扩大了203.1%到3125万元。

也就是说，在如今的经济下行里，服装企业不但要解决消费者一直嫌贵的问题，还得平衡好和经销商利益蛋糕的分配。伤害消费者没法带来销售，伤害经销商则如同“削藩”，会在短期内给各家年入几十亿的服装帝国带去另一种冲击。

没有一个服装企业能笑着走出第三季度，而明知过去的销售体系有问题，却不知问题何时能被解决、如何能妥善解决，才是让行业更阴霾密布的事。

文章&图片来源于：消费巴士、丽晶软件、印染杂志、官方媒体/网络新闻