Shein凭借背靠中国广州供应链的小单快反与低价模式，在全球快时尚领域飞速崛起。同时SHEIN也成长为广州服装产业生态中的链头企业，影响着当地成千上万家的上下游企业。

近日，受美国关税突袭影响，中国跨境快时尚女装行业直邮关税一度从0暴增40%以上。据彭博社报道，跨境快时尚巨头Shein（希音）为应对这场危机，要求供应商在越南加速新建生产线。Shein发言人否认了这一消息，但没有详细说明；更令人担忧的是，供应链外迁已经是国内服装业被迫要应对的行业问题。

近年来，Shein凭借背靠中国广州供应链的小单快反与低价模式，在全球快时尚领域飞速崛起。同时其也成长为广州服装产业生态中的链头企业，影响着当地成千上万家的上下游企业。然而，2025年2月初美国关税政策的一系列反复变动，让Shein在美国销售额、商业模式以及IPO估值等方面，都遭受了前所未有的冲击。

据悉，在美国快时尚市场，Shein以40%的市场份额位居第一，且美国是其最大单一市场，占总销售额约30%。过度依赖单一市场使得Shein在面临美国政策变动时极为脆弱。据彭博社援引Second Measure对信用卡和借记卡数据的分析，自关税新政落地数天内，Shein在美销售额单日最高跌幅达到41%。

据《The Information》报道，2024年上半年Shein发展显疲态，收入增速从去年同期急剧下滑至23%，利润减少超70%，利润率骤降至2%。其供应链厂商净利率普遍偏低，大多在1%-3%的区间徘徊。若美国关税政策持续冲击，无疑会让其盈利能力进一步恶化。另据多家报道，Shein正处筹备伦敦IPO期间，计划IPO估值已降至约500亿美元，较最高点千亿美元估值腰斩，与2024年计划IPO时的640亿美元估值相比，也大幅缩水约1/4。

自美国发动这对中国的贸易战以来，有国内有专业研究团队，近年来对广东纺织服装行业进行跟踪调研发现，无论是中游还是下游，均已开始向东南亚迁出。相关报道也提到，目前中国服装产业产能外迁，主要迁至东南亚，如越南、印尼、孟加拉、斯里兰卡、泰国等地。越南成为最热门的转移目的地，当地平均工资还不及国内平均工资一半，人口红利预计能持续10年以上，在原材料进口以及成品出口方面限制较少。

行业专业媒体报道显示，随着美国关税挑战加大，为了规避关税带来的出口成本上涨，国内服装产业的外迁趋势，可能将进一步提速。在这一背景下，Shein若要增强抵御风险能力，以供应链外迁来规避美国针对性的加关税，越南也是可能的选项之一。因而有关越南建厂传闻并非空穴来风。

值得注意的是，公开报道显示Shein此前早花费重金，开始进行服装产能的全球多元化配置，不仅在巴西、墨西哥、土耳其等地进行产能布局，甚至包括印度进行了产能合作渠道的布局。

比如2023年4月，媒体报道显示SHEIN曾宣布，计划在巴西投资7.5亿雷亚尔（约1.49亿美元），与巴西的2000家纺织品制造商合作。同年路透社曾报道，SHEIN还考虑在墨西哥设立工厂，作为其在海外的制造中心之一。

甚至早在2022年，Shein开始在土耳其寻找本土制造商，其最大供应商辛巴达也前往伊斯坦布尔建厂。其计划是，从中国进口原材料，在土耳其生产，将商品存放在波兰仓库。到2023年，媒体报道显示，Shein已经在土耳其有上千家供应商。

2024年12月18日，Shein还与印度方面达成了相关合作。印度知名财经媒体《BT Business Today》（印度今日商业）报道，Shein已与印度亿万富翁穆克什·安巴尼的信实零售，达成重返印度的合作。根据协议，双方还将创建一个基于印度本地的制造商与供应商网络，以Shein品牌来生产，并且可以供应全球销售。

总体来看，一旦上述多国的产能项目加速落地后，不排除未来可能会对中国国内服装供应链产生较大的替代效应。今年2月初，美国针对中国跨境电商的关税突袭，把Shein推到了加速外迁的十字路口。美国关税政策的达摩克利斯之剑高悬，产能外迁已经成为Shein的现实选择。但不容忽视的是，这将对所背靠的整个服装业产生较大冲击。

这是因为Shein几乎是广州服装产业生态中最大的链头企业，带动着数千亿的服装业产值。一旦Shein做出产能转移的决策和动作，与普通小厂转移所产生的影响不可同日而语。一旦其开始撤离，周边的面料供应商、辅料制造商、各类加工厂等上下游配套企业，后续将陷入订单大幅锐减的困境，相关企业可能因业务萎缩消亡。

从经济层面来看，目前广州服装产业出口正面临一定挑战。数据显示，2024年12月，广东省服装及衣着附件出口同比下降11.4%。随着越来越多的产业带相关企业向东南亚转移，会直接影响当地的财政收入。同时供应链的大规模迁移，更是对当地产业链的完整度造成了重大打击，原本围绕Shein形成的产业集群，产生的集聚效应可能会被严重削弱。在Shein转移或减少订单后，中小厂家失去了稳定的订单来源，恐会快速陷入资金短缺、技术升级停滞的困境。

就业层面同样也会有问题。服装产业作为典型的劳动密集型产业，吸纳了大量劳动力。产能转移意味着大量就业岗位快速蒸发，不仅一线生产工人面临失业风险，物流、仓储、面料销售等上下游配套产业的从业者也难以幸免，给当地就业市场带来了不少压力。

从长远来看，老美关税持续施压下，服装产业持续外迁是大概率事件，这对国内服装产业冲击巨大。服装产业要早做打算，一方面加速产业结构优化，向高端化、品牌化运营迈进，提升产品附加值；另一方面积极开拓“一带一路”等替代市场，尽早分散风险。

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