中国纺织工业联合会品牌工作办公室（以下简称“中国纺联品牌办”）对此高度关注。作为行业品牌战略推手，中国纺联品牌办始终将知识产权保护、公平竞争环境、消费者权益视为行业高质量发展的基石。此次事件背后，是AI技术深度渗透产业带来的机遇与挑战，更是全行业重塑诚信生态的关键契机。

为此，本期我们与淘宝展开深度对话，探讨技术治理与行业高质量发展的共生关系，内容如下：

淘宝此次治理行动在纺织服装行业引发强烈共鸣。我们注意到，许多原创服装品牌长期受困于“AI盗图”“跨平台抄款”等问题。从产业视角，淘宝认为此次治理如何回应企业痛点？

淘宝：加美颜滤镜的带货短视频、过度美化的种草笔记、AI合成的假商品图……“货不对版”已成为近年来电商行业最大的痼疾之一。

在一些电商平台和社交平台，技术滥用导致的“劣币驱逐良币”现象，本质是对产业创新力的侵蚀。通过此次治理行动，淘宝明确界定了“商品图片失真”场景，并采取了一系列措施来打击AI假图。这不仅是对平台规则的升级，更是对“原创即竞争力”这一产业逻辑的捍卫。我们的目标是营造一个公平竞争的市场环境，让原创品牌能够得到应有的回报和认可。

国家四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》将于9月实施。淘宝率先上线假图识别模型，并对假图进行标识提醒，这对行业标准建设有何启示？

淘宝：作为一直致力于优化营商环境的国民电商平台，淘宝决定率先响应这一决定，引导电商行业早日回归正轨。淘宝愿意拥抱科技进步带来的生产方式变革，但我们相信AI应该帮助商家更好地经营，帮助消费者获得更有品质的商品及服务，而不应用于损害知识产权、侵害消费者利益，成为劣质商家、商品的帮凶。

同时，政策落地需要全社会响应，更需要产业协同的“接口”。我们将“商品材质标注失真”、“违反物理规律的场景”等列入了违规红线，并希望通过系统举措来引导行业规范使用AI生成图片。未来，我们期待与行业共建“纺织服装AI图片使用规范”，将淘宝的失真识别模型与行业设计图库打通，保护原创。这一机制不仅保障消费者权益，更为行业提供了一套可复制的治理方案。

AI假图损害“中国品牌”国际信誉，淘宝率先治理“AI假图”行动如何助力品牌国际化？

淘宝：AI假图的“聚酯纤维冒充呢子大衣”等乱象，本质是损害“中国品质”的国际信誉。通过此次治理行动，我们拦截了大量涉及材质虚假标注的假图，其中有不少流向了跨境电商渠道。通过技术治理和标识透明化，我们不仅保护了国内消费者，更为出海品牌建立了“真实可信”的全球形象背书。这有助于提升“中国品牌”在国际市场上的竞争力和信誉度。

在治理过程中，淘宝如何平衡技术创新与用户体验？

淘宝：技术创新是手段，用户体验是根本。一方面，我们利用先进的技术手段来识别和拦截假图，提升平台的治理效率和准确性；另一方面，我们也注重用户体验的改善，通过优化提示信息、提供便捷的申诉渠道等方式，确保用户在遇到问题时能够得到及时、有效的解决。这样既能保障平台的健康发展，又能提升用户的满意度和忠诚度。

同时，那些致力于原创的商家也是平台的用户，他们是“AI假图“的受害者。一件原创商品，从创意产生、修改设计、到下厂定版、实拍商品图，都凝聚了商家的大量心血，只为了让产品在消费者面前呈现出最好的状态。而一些不良商家，利用AI合成图大大降低了山寨抄款和盗图的成本，进一步劣化了营商环境，挤压了原创商家的生存空间。长此以往，商家的创新动力终会被消磨殆尽。

下一步治理行动有何规划？

淘宝：刚才我提到，那些山寨抄款，往往涉及跨平台，仅靠淘宝一己之力难以根治。淘宝率先向全行业发出治理AI假图的倡议后，将和联合不同行业进一步深化合作，有针对性地制定相关标准，让行业回归品质竞争。

为此，我们也认为，纺织服装行业AI技术应用与治理未来发展的重点在于：

1、以智治促质变，共筑AI技术应用新生态。愿全行业以淘宝平台率先实践的“失真场景认定”“材质真实性标注”标准为参考基准，联合制定纺织服装行业AI内容相关操作细则，让技术应用回归提升品质、保护创新的轨道。

2、以诚信塑品牌，共建全链信任共同体。消费者权益是品牌价值的终极试金石。淘宝对图片真实性认定机制，通过信息透明重建消费信任，这与中国纺联品牌办“品牌价值评价体系”形成战略闭环。愿更多企业建立“真实展示即竞争力”的经营理念，将商品的真实呈现转化为品牌差异化优势，让消费者在透明、诚信的交易环境中感受品质价值。

3、以协同创未来，共绘产业升级新图景。AI假图的跨平台流通与供应链“审核疲劳”问题同源。愿全行业以规则护航创新、以透明重建信任、以协同抵御风险，让AI技术真正成为驱动产业新质生产力的智慧引擎，共同守护纺织服装行业每一份创新成果与消费信任。

我们深知，当AI遇见两千年纺织文明，书写的不仅是效率革命，更是文化传承的数字化史诗。让我们共同携手，以规则为梭、以透明为纬、以协同为经，在这片孕育过丝绸之路的东方热土上，共同谱写AI时代中国纺织服装产业的“向善”乐章！

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