近日，国家统计局发布的数据揭示了服装行业新动态：2025年1-6月，我国服装鞋帽针纺织品类零售额为7426亿元，同比增长3.1%，但6月单月零售额为1275亿元，增速仅为1.9%，显示出市场需求的微妙变化。

与此同时，2025年1-6月，我国纺织品服装累计出口额为1439.78亿美元，同比增长0.76%，其中，纺织品累计出口额为705.19亿美元，同比增长1.77%；服装累计出口额为734.59亿美元，同比下降0.2%。6月，我国纺织品服装出口环比增加，刷新5个月最高水平，纺织品出口环比同比双降，服装出口环同比均实现增加，反映出国际市场需求差异性。

运动品牌领跑：资本市场的黄金赛道

与零售市场的低迷形成鲜明对比的是运动品牌的强势表现。安踏体育、李宁、特步国际等头部运动品牌不仅在市值上遥遥领先，更在业绩上实现了逆势增长。安踏 2025 年半年报显示，其主品牌零售额同比增长中单位数，FILA 品牌增长高单位数，其他品牌更是实现了 60%-65% 的惊人增幅。这种增长并非偶然，而是运动品牌多年来深耕产品创新和品牌叙事的必然结果。

安踏通过多品牌矩阵打通高端市场与全球化路径，李宁持续加码科技研发，特步则深耕马拉松细分领域，构建了专业壁垒。这些策略不仅帮助它们在消费疲软的大环境下保持增长，更让它们成为资本市场的宠儿。申洲国际、华利集团等运动产品代工厂和渠道商也名列前茅，进一步印证了运动服饰赛道的黄金价值。

传统品牌的转型阵痛：从 “街头王者” 到 “盈利低谷”

相比之下，传统服饰品牌的处境则显得尤为艰难。美邦服饰预计 2025 年上半年归母净利润仅为 700 万元至 1000 万元，同比暴跌 86.98% 至 90.88%，这一跌幅堪称 “过山车俯冲”。其核心原因在于信用减值损失激增和资产处置收益的消失，暴露出主营业务造血能力的疲软。

太平鸟的业绩同样不容乐观，预计 2025 年上半年归母净利润同比骤降 55%，扣非净利润更是暴跌 79%。零售端的失速与固定成本的刚性压力形成尖锐矛盾，直营店铺租金、员工薪酬等费用难以随收入波动灵活调整，导致利润塌方显著。这种 “收入降幅有限但利润塌方显著” 的现象，揭示了重资产运营模式在逆周期中的脆弱性。

面对消费市场的变革与行业转型浪潮，企业需更加敏锐地洞察市场趋势。运动品牌的崛起表明，创新驱动、品牌升级与模式转型是未来竞争的核心。传统品牌若想摆脱困境，必须从重资产模式转向轻资产运营，同时通过数字化和个性化服务提升消费者粘性。

2025 年上半年的服装行业，用一句话概括就是 “运动品牌吃肉，传统品牌喝汤”。

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