羽绒靴的存在感进一步放大 扩展到运动鞋、便鞋等多种款式

随着冬季寒潮持续，防寒鞋履市场正迅速升温。以轻量羽绒靴为首，户外、运动及生活杂货品牌正凭借功能性与时尚设计，加剧市场竞争格局。

此外，以 Jennie（金珍妮，韩国歌手）为代表的顶级名人将防寒鞋履搭配日常服装的造型风格广泛传播，使防寒鞋履不再仅仅是“为了保暖的选择”，而是稳固地成为了日常的时尚单品。

羽绒靴虽在几年前就开始受到关注，但今年随着消费者更注重“轻量”与“实用性”的倾向加强，加之轻量羽绒外套的流行，其存在感进一步放大。不仅如此，产品形态也从靴子扩展到运动鞋、便鞋等多种款式，选择更加丰富。

消费主体也扩大了。以往以女性为中心的市场，如今男性顾客开始正式涌入。主要品牌数据显示，男性顾客占比已扩大至20%-30%。对此，各企业正通过加强男性产品线来加快应对速度。

01 轻量保暖的鞋型需求上升

户外品牌凭借功能性材料优势，强化了采用轻量羽绒结构与隔热材料的保暖鞋阵容，以提振市场反响。

例如，可隆工业 FnC 部门旗下户外品牌“可隆体育”在2025年秋冬季推出了羽绒运动鞋、羽绒懒人鞋、极寒靴、冬季靴等多样化的保暖鞋系列。

尤其是在初冬气温偏高的背景下，轻量款产品需求上升。自去年11月起，“Superbed”、“Downy”等适合室内外穿着的轻量保暖鞋持续受到好评，并凭借柔和的轮廓和舒适的脚感，成功吸引了30多岁的消费群体。

基于良好反馈，品牌计划在2026年秋冬季推出对 Downy 外观和穿着感进一步优化的新款，降低整体高度并强化轻量化设计，打造更易入手、覆盖更广消费人群的冬季鞋履系列。

F&F 旗下高端生活方式户外品牌 Discovery Expedition（迪桑特）推出的“Smoothie”“Orb”系列，将女性化的纤细羽绒靴轮廓与工装靴元素相结合，显著提升了20～30岁女性消费者的线上流量。

超越单纯功能性的都市感与女性气质轮廓，被认为是其快速增长的关键。在 Instagram、YouTube 等社交平台上，品牌通过#度假穿搭 #通勤穿搭 #年末穿搭等多种穿着场景提案，传达了“可长期穿着”的实用信息。

02 首次推出的羽绒鞋也反响良好

运动品牌 Reebok（锐步）通过羽绒项目首次推出羽绒鞋系列。该系列以致敬经典款 Beatnik 为灵感，由“Beatnik 羽绒穆勒鞋”、“Beatnik 羽绒靴”和“High Premium 羽绒便鞋”3款产品组成，上市后即展现出良好的销售势头。

Reebok 将 Beatnik 与 Hyperium 的标志性设计融入羽绒鞋中，清晰展现品牌基因，形成差异化优势。同时采用基于 Beatnik 外底结构的橡胶外底，增强冬季湿滑路面的抓地力，并使用抓绒材质提升保暖性。

品牌还与10～20岁人气时尚意见领袖徐智秀展开合作，通过强调羽绒鞋功能性与时尚感的视觉大片，在社交平台形成传播效应，并针对核心10～30岁人群，采取 Musinsa 独家预售后再逐步铺设线下门店的方式，成功带动销售。

与此同时，主要的鞋履与生活方式品牌也通过推出融入品牌特色的羽绒靴，引领整体趋势。

英国功能鞋履品牌 Hunter（猎人靴），凭借经典款“Inside Out Puffer Boots”及新款“Explorer On Puffer Boots”系列的快速市场反响，带动了销售额增长。

特别是品牌摆脱了以往以女性为主的定位，正式扩大男码，使得男性顾客新流入显著增加。未来，品牌计划通过材质混搭与造型融合等混合设计，推出同时吸引男女消费者的保暖鞋产品。

来源：FASHIONBIZ

03 趋势总是从边缘悄悄启动

若将时间拨回数年，羽绒靴更多出现在寒带城市或户外极限场景中，设计上更倾向于“耐用而非好看”。市面上大多数防寒鞋履造型臃肿，配色沉闷，一副“穿给天气看”的实用气质——很难成为流行趋势的主角。

然而趋势总是从边缘悄悄启动。当越来越多年轻消费者开始追求“一双鞋走遍上下班与周末露营”的生活方式时，羽绒靴便找到了与都市日常之间的情感连接点。

2025 年的冬季或许是这个品类真正走进大众视野的时间节点。一方面，极端天气加快了人们对保暖装备的关注，另一方面，社交媒体上由明星引领的“造型示范”极大地拓展了羽绒靴的审美边界。

此外，产品本身的设计也在悄然进化。从传统靴型向运动鞋、便鞋的扩展，使消费者有了更多适配不同生活场景的可能性。加之羽绒材料在工艺层面的不断创新——诸如防泼水面料、可拆卸内衬、轻盈大底等技术的加入——让羽绒鞋不再只是“温暖”，而是真正开始“得心应手”。

文章&图片来源于：金绒golddown、官方媒体/网络新闻