在B站这个颇具“排他”气质的年轻人的乐园，有这样一个现象级的服装品牌——盖娅传说，关于该品牌全站有多个百万级播放量视频，10万+播放的视频更有将近60个，弹幕中充满了对国风的自豪和对设计的赞美，俨然成为年轻人眼中“国风”的代表品牌之一。而这只是当下年轻人追捧“国潮”的一个缩影。

园林中的汉服小姐姐，故宫出品的萌系周边，潮男身上的海水江崖纹……曾经代表一个时代、备受追捧的“街头潮流”，隐隐有被“国潮”追赶的趋势。

瑞兽堂品牌男装。

业界渐渐有了“国潮”或将成为下一个时代浪潮的推测，它是老品牌焕发青春之良方，是新品牌的“固粉”利器，但如果不知道年轻人到底为何追捧“国潮”，就没法做好“国潮”。

 为中华之崛起而成为浪潮

“国潮”流行的本质源于文化自信。

《光明日报》曾发有关“国潮”的评论文章称：“国潮”包含了无限丰富复杂的因子，这些因子有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等，它们在“国潮”中形成了一个整体。在文化潮流中，中国的年轻人曾受到欧美潮、日韩潮的不小影响，如今，越来越多热衷“国潮”、“国风”，穿国货、用国货，这不仅反映了新一代年轻人文化消费的升级浪潮，更反映了中国文化不断走向自信的过程。

而除了文化自信奠定的历史性基础外，“国潮”涌动的背后还有多元因素叠加聚力。

 消费思维变革，产品背后质的变化

年轻人的购买行为正在发生本质变化，也是“国潮”崛起的一大助力。青年文化研究者、青年志联合创始人张安定说：当下年轻人的文化是基于欲望与现实不平衡的文化，年轻人想要“像人一样生活”，这是一种向内的探索，也在主导着他们的行为逻辑和购买逻辑。

同时，年轻消费观也正从原来的“流量思维”，变成了现在的“价值观思维”。曾经的年轻人是什么火买什么，现在的新生代会从品牌的创意、设计乃至“人格”所综合传达出来的品牌价值观中，来找到与自己投契的部分，从而完成购买。

产品的背后已经发生了本质变化，未来要更多的向内展示人性、生活的价值；向外主动打破界限，并充分调动小众文化，“国潮”以其强大的内在给予了新生代归属感。

光荣的“中国制造”

年轻人不再盲从奢侈品，来自“小红书”的数据显示，95后和00后更具有“务实消费”的理念，乐于分享比价攻略，不将“廉价”与“个性”看做对立的存在。在过去半年里，有超过500万用户在平台上发表跟国货相关的笔记，并呈连年上升趋势。

说到这，不得不分享一个小故事。无性别时装品牌bosie创始人刘光耀曾与“00后”员工对话，发现在“00后”眼中，“中国制造”本身就是品质的保障，在他们成长的年代，中国制造以性价比优势席卷全球，是全球中高端产品的供货商。

这一认知，让新生代可以兼顾“钱包”与品质，以使用国货为荣。

以“中国李宁”标签强势回潮的李宁品牌，在“国潮”领域风生水起，除了其善用传统文化开发的“悟道系列”、“CF溯系列”等不落窠臼，更是在品质背书下，同比阿迪、耐克2/3乃至1/2的定价，给了年轻人更多选择空间。

在产品优质的基础上，回力的运动鞋、飞跃的帆布鞋，波司登的羽绒服都延续这一套路成功转型，焕发出新的活力。

“国潮”的设计承载使命

“国潮”，聊完品质肯定要谈谈设计。北京闻远达诚管理咨询有限公司总裁李国威曾示警服装品牌——对“国潮”最大的误解是年轻化，“单单对年轻化的强调，是忽视一个‘国潮’品牌在产品、设计、营销上付出的艰辛努力。”

说到设计，绕不开还要聊一下“国潮”大IP——故宫。自2013年被台北故宫一款创意纸胶带激发灵感后，“奉旨”的书签、“朕”的折扇、故宫的口红、故宫的猫……故宫成为年轻人的心头好。但如果说故宫的成功就靠卖萌，那真是冤枉。不论在什么产品上、不论怎样跨界，故宫的元素都用得考究、经得起推敲，背后自有典故与逻辑，如千里江山系列、清明上河图系列甚至引动了年轻人一探历史究竟的心。

所以，“国潮”的设计必是一种文化输出。除了走高定路线的盖娅传说，密扇也算是“国潮”界的一个扛把子。密扇的设计不是浮于表面而是沉入水底，用不落窠臼的现代设计解构了中国传统文化的森罗万象，借由服装为媒介，糅杂出一种全新维度的东方主义美学。

“光是卖弄中华传统情怀并不足以赢得当代潮流男女的心，与现代服装工艺的完美结合才是密扇的成功之道。”密扇品牌创意总监韩雯说，“我们并非一味循古尊古，毕竟时空已变，因此服装这一具有实用和展示双重功能的物品，要深入浅出地切中时代脉搏下的中国风。”

 “国潮”始终是种“潮”，品牌一刻不能松懈

 韩雯还提到了重要一点——“国潮”是一个连续动作。不是说今天联动一下传统文化，明天00后就会买你的服装。

以设计追溯中国古典文化，密扇的每一季设计都在坚持调性，灵感可以源于《山海经》、《西游记》等志怪故事，可以源于《桃花扇》、《霸王别姬》等戏曲名篇，也可源于郑和下西洋等历史故事，源于与民俗艺术家的跨界合作……

在宣传渠道上，品牌做“国潮”要有在年轻人眼前的持续曝光的决心，是要进校园，上B站，落在步行街，刷爆朋友圈，经年累月，不断“种草”，然后让每一年离开青春期的成年人们不断“拔草”。一个很残酷的现实需要品牌正视，那就是年轻人是一个动态概念，当90后开始脱发、为奶粉钱焦虑，90后就已经不再是年轻人，所以品牌要关注的不是XX后，而是“谁年轻”，虽然很残酷，但真的没办法，年轻人始终是自传播力最强以及购买潜力最大的人群。

 打造一种强悍的文化输出

 在最后，打造“国潮”，除了讲文化、品质、设计，最重要的是能出圈、最终能成为一种强悍的文化。

我们可以借鉴街头潮流翘楚Supreme的故事。现在满大街的Supreme，曾经是布鲁克林街头滑手的专属，让年轻人看到它就想起青春、街头和反叛，心甘情愿地入了教。致使Supreme最终成为一个消费主义符号，这就是文化共鸣的力量。

“国潮”品牌的未来，既要产品足够小众来彰显消费者的好品味、又要足够醒目有趣让人一眼就知道是好衣服，将“You are what you wear”的心思藏在各种细节，才能造就席卷一个时代的真正“国潮”。

图片在B站这个颇具“排他”气质的年轻人的乐园，有这样一个现象级的服装品牌——盖娅传说，关于该品牌全站有多个百万级播放量视频，10万+播放的视频更有将近60个，弹幕中充满了对国风的自豪和对设计的赞美，俨然成为年轻人眼中“国风”的代表品牌之一。而这只是当下年轻人追捧“国潮”的一个缩影。

转自: 纺织服装周刊